Plant Selected: Minimalist Tasarımıyla Vegan Beslenmeyi Yeniden Tanımlayan İçecek

Blackandgold Shanghai, Plant Selected ile Bitki Bazlı İçecek Kategorisine Yeni Bir Soluk Getiriyor

Bitki bazlı içecekler, özellikle soya sütü, Çin'de oldukça popüler. Ancak bu kategorideki ürünler genellikle benzer paketlemelere ve içerik sunumlarına sahip olması nedeniyle, tüketiciler arasında düşük algılanan değere sahip olabiliyor. Blackandgold Shanghai'nin tasarladığı Plant Selected, bu durumu değiştirmeyi hedefliyor. Vegan beslenme sağlayıcısı olarak konumlandırılan Plant Selected, diğer markaların aksine içerik ve otantiklik vurgusu yapmak yerine, minimalist paketlemesi ve net mesajlarıyla dikkat çekiyor.

Plant Selected'ın paketlemesi, PET şişe üzerine mat film kaplama teknolojisi kullanılarak gerçekleştirildi. 60 mm genişlik, 60 mm derinlik ve 177 mm yükseklik ölçülerine sahip bu ürün, raflarda yer aldığında sade ve net tasarımıyla diğer ürünlerden kolayca ayrışıyor. Ürünün ana faydaları doğrudan paketleme üzerinde gösteriliyor, bu da markanın diğer rakiplerinden farklılaşmasını sağlıyor.

Plant Selected, soya sütü uzmanı olmaktan ziyade vegan beslenme sağlayıcısı olarak konumlandırıldı. Bu yeni konumlandırma, sağlıklarına ve formuna dikkat eden tüketicilere hitap ediyor. Marka, müşteri araştırmalarından elde edilen içgörüler ve masa başı araştırmalarla, hedef kitleye en uygun tasarımı oluşturmayı başardı. Bu süreçte, diğer kategorilerden ve sağlıklı yaşam tarzı trendlerinden de yararlanıldı.

Plant Selected'ın tasarım sürecinde en büyük hedef, markayı vegan beslenme sağlayıcısı olarak konumlandırmaktı. Bu nedenle, markanın hem geleneksel bitki bazlı içeceklerden hem de süt ürünlerinden farklılaşmasını sağlamak gerekiyordu. Bu zorluğu aşmak için, sağlıklı yaşam tarzını benimseyen diğer ürünler ve sosyal medya etkileyicilerinin günlük yaşamlarında kullandıkları ürünler incelendi.

Plant Selected, bitki bazlı içecekler kategorisinde fark yaratmayı başaran bir ürün. Blackandgold Shanghai'nin tasarladığı bu ürün, soya sütünün algılanan değerini artırmayı hedefliyor. Minimalist paketlemesi ve 100 ml başına 6g protein içeriği ile tüketicilere net bir mesaj veriyor. Bu özellikleriyle, Plant Selected, raflarda kolayca fark edilirken, aynı zamanda tüketicilere sağlıklı bir yaşam tarzı sunuyor.

Plant Selected, prestijli A' Packaging Design Award'da 2022'de Bronz ödül kazandı. Bu ödül, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi şekilde birleştiren, teknik ve yaratıcı becerileri güçlü olan ve yaşam kalitesine katkıda bulunan özgün tasarımlara veriliyor. Plant Selected, bu özellikleriyle dünyayı daha iyi bir yer haline getirme misyonunu taşıyor.